Hva er det som skiller innovativ tankegang om digitale fra gamle medier? BetaTales publiserte for noen uker siden en enkel artikkel om hvordan du kan øke verdien på det digitale produktet ditt. Punktene beskrives litt mer utfyldig originalartikkelen, men for å ta dem kort:
- Unikt innhold: Du kan ha en virkelig smal nisje
- Unik bekvemmelighet: Det må være mye enklere å bruke produktet ditt enn andre produkter
- Unik nytte: Hvis produktet kan hjelpe deg med å nå et mål, er det mer verdt for deg
- Unik innpakking: Dette spenner fra unikt god design til unikt relevant samling av innhold
- Unik opplevelse: Gi brukeren en god følelse utover selve opplevelsen av å bruke produktet, for eksempel gjennom deling med venner.
Jeg innrømmer glatt at punktene over ikke er spesifikke for det digitale. Studentavisa Under Dusken i Trondheim, er for eksempel sterk på 1 (studentsaker fra Trondheim), 2 (gratis i papirformat på campus) og 4 (samling av relevante saker for Trondheimsstudentene, med høykvalitets layout).
Imidlertid er det slik at digitale medier åpner radikalt nye muligheter, som gjør at man må tenke litt annerledes for å lykkes. Eksempelvis vil nok mange tradisjonelle papirjournalister rynke på nesen over Classmate.no, slik mange kanskje fnyser av VGs vektklubb (punkt 3 ovenfor). Tar vi utgangspunkt i punktene ovenfor, ser vi imidlertid at dette er nettopp en type tjeneste en studentavis kunne – eller burde? – tilby på nett for å gi brukerne mest mulig verdi.
Man kan selvsagt la være, og holde seg til “god, gammeldags journalistikk”. Problemet er bare at brukernes behov ikke påvirkes av om du dekker behovet eller ei. Noen kommer til å dekke behovet og i beste fall bare kapre trafikk, i verste fall kapre annonsemarkedsandeler. Spørsmålet er bare om det blir deg eller noen andre, og om du kan bruke trafikken eller pengene til å støtte den tradisjonelle medievirksomheten.
På lang sikt er det bare å si som det gamle ordtaket – change, or die.
Posted on February 9, 2011
0