H&M kjører nå en kampanje hvor de skal kåre Oslos stilikon. Folk kan laste opp bilder av seg selv eller få gratis fotografering, og egentlig synes jeg dette var et ganske kult tiltak – det er gøy å få impulser på klesstil og sånt. Men en som later til å gjøre det skarpt i konkurransen så langt er Stefan fra Oslo.
Ikke akkurat det stilikonet H&M ønsker å forbines med, kanskje?
Nå har heldigvis H&M sikret seg mot slik “trolling” ved å legge inn en juryordning i systemet, og Stefan er vanskelig å finne fra forsiden. Hvor bevisst fraværet av en “topp 10″-liste er fra H&M sin side vet jeg ikke, for den tilsynelatende tilfeldige fordelingen av wannabe-moteikoner på forsiden gjør det samtidig vrient å finne folk med god stil som man liker. For, som de ville sagt i motebransjen, let’s face it, tilfeldig utvalgte folk har ikke stil.
Et annet problem ved kampanjen er at man må facebook-Like kandidatene for å stemme dem opp. Dette gjør det vanskeligere å jukse med stemmingen, men det å stemme blir plutselig blir et statement til hele omgangskretsen din. Noen velger da å kommunisere at de har stil (“stem på meg!”), de fleste at de støtter vennens deltagelse i konkurransen (“du er så kuul!”) – mens de ukjente kandidatene folk klarer samle seg om, er de som gir oss en latter. Slike som Stefan.
Det er mulig H&M kun ønsker å skaffe seg oppmerksomhet, og i så fall lykkes jo kampanjen. Dersom de faktisk ønsket å inspirere byfolk til å oppdatere stilen (og garderoben), tror jeg ikke de har valgt en helt optimal måte å gjøre det på.
Posted on February 23, 2011
0